Tema 9: Publicidad online

• Introducción: objetivos y valor de la publicidad online.
• Construcción de marcas online.
  • Fundamentos de la construcción de marca: estrategia de marca, sostenibilidad, objetivos a corto y largo plazo, posicionamiento y targets.
  • Fuentes de datos para la planificación de medios.
  • Conceptos de planificación de medios (cobertura, frecuencia efectiva, eCPM, actividades y contacto online con la marca).
  • Planificación estratégica (budget allocation, selección de medios, selección de canales).
  • Planificación táctica (selección de sites, ubicación, formatos).
• Publicidad de respuesta directa y generación de ventas.
  • Fundamentos de la respuesta directa.
  • Características de respuesta de cada medio.
  • Medición (métricas y su validez, interacciones y deduplicación...).
• PR digital.
  • Fundamentos de las relaciones públicas online.
  • Free media (activación de bloggers, comunidades, viralidad).
• Branded Entertainment (publicidad en contenidos)
  • Fundamentos del Branded Entertainment.
  • Planificación estratégica (Buy vs. Create, selección de proyectos).
  • Planificación táctica (formatos de integración, guionización).
• Tecnologías para publicidad online.
  • Ad serving y tracking.
  • Optimización (medición, testing y optimización).
  • Reporting y análisis.
  • Retargeting (cookie retargeting, behavioral).
• Compra y negociación.
  • Compra tradicional (tarifas, descuentos, negociación).
  • Bundles y acuerdos a medio plazo.
  • Ad-exchanges y nuevas formas de comprar.
• Innovación.
  • Procesos de generación de ideas.
  • Estructuras para fomentar la innovación en las empresas.
  • Nuevos formatos de publicidad online.

Donde quieres llegar: Subscribe or follow me on Twitter @dondeqllegar

Share

Tweet