Tema 6: Fuentes de información y medidas de seguimiento comercial

• Fundamentos estadísticos y financieros.
  • Principios básicos estadísticos.
  • Principios básicos financieros.
• Fuentes de información.
  • Externas: EGM, OJD, Nielsen, Comscore.
  • Internas: Google Analytics, Autometrics, Omniture…
  • Mix ideal de fuentes de información.
  • Conflictos clásicos en el uso de fuentes de información.
• Métricas comerciales clave.
  • Correlaciones clásicas entre métricas comerciales.
  • Definición y ejemplos prácticos: Penetración, Impresión, Click, Compra, Tráfico, Conversión, Booking Funnel, PPC, PPA, PPI.
• Proceso de planificación y seguimiento de Ventas.
  • Modelos de planificación.
  • Modelos de seguimiento.

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